Mercado de audiolibros y tendencias hasta 2024

Según la Unión Nacional de Editores, hubo un aumento significativo del 25% en la popularidad de los audiolibros en los Estados Unidos durante 2021. En Francia, el número de lectores de audio superó los 10 millones en el mismo año. El aumento de oyentes puede atribuirse tanto al impacto de la pandemia como a la creciente prevalencia de las plataformas de transmisión de audio. Además, la cantidad de títulos de audiolibros publicados sigue aumentando. De cara al futuro, ¿qué podemos esperar del mercado de audiolibros en 2023? ¿Hay perspectivas o tendencias emergentes en el horizonte para los audiolibros en 2024 y más allá?

El mercado de audiolibros: sigue creciendo

En el primer semestre de 2023, la facturación total acumulada de los editores franceses aumentó un 3% en comparación con el primer semestre de 2022. Por otro lado, el mercado de los audiolibros va bastante bien: entre En 2019 y 2022, las ventas aumentaron un 11% en Francia y lo mismo en España e Italia. En Noruega, la cifra alcanza el 25% e incluso el 44% en Islandia. En Estados Unidos, los audiolibros representan casi el 20% del mercado de libros.

En 2022, fecha de la última estadística publicada por la SNE (el sindicato editorial nacional), hay más de 800.000 nuevos usuarios de audiolibros digitales. Casi el 12% de la población francesa ya ha escuchado un audiolibro, en su mayoría hombres de unos 40 años.

Cada vez más títulos publicados en audio

Este crecimiento también es posible gracias al número de títulos ofrecidos como audiolibros, que está creciendo significativamente. Para 2025, Audible prevé ofrecer 100.000 títulos en francés en su catálogo. Sin embargo, un bestseller en formato audio vende entre 3000 y 5000 ejemplarestodavía muy por debajo de las ventas físicas.

Sin embargo, sólo el 40% de los editores de audiolibros tienen una oferta de menos de un año, trabaja principalmente para jóvenes y literatura contemporánea. En la mayoría de los casos (71%), la opción de proporcionar títulos en audio permite para llegar a una clientela diferente.

Un mercado todavía dominado por Audible

Audible, la filial de audiolibros de Amazon, controla más de la mitad del mercado en Estados Unidos (63% en 2022), con un asombroso aumento de más del 55% en los últimos cinco años. En Francia, este operador posee dos tercios del mercado, con 15.000 títulos en lengua francesa (¡frente a los 600.000 del catálogo de audio general!).

Pero el gigante está siendo desafiado por un competidor importante, Spotify, que tiene de su lado a su audiencia de música en streaming y a sus oyentes de podcasts. En octubre, Spotify anunció 15 horas de escucha de audiolibros gratis (es decir, aproximadamente 2 audiolibros) para sus suscriptores Premium, con una selección de más de 150.000 títulos. Por ahora, la operación sólo está disponible en Reino Unido y Australia, pero se espera que se expanda a Estados Unidos durante el invierno.

En Francia, varias marcas han incursionado en los audiolibros :

• Audiolib (Hachette Livre y Albin Michel) con alrededor de 1.200 títulos;
• Frémeaux and Associates, que ofrece una colección patrimonial de calidad con registros únicos de historia y filosofía;
• Lizzie, la marca de audio de Editis (incluidos Robert Laffont, Bordas, etc.) ofreció alrededor de 600 obras en 2018;
• El catálogo Escuchar Leer (Gallimard) es rico en casi 500 títulos.

Tendencias en audiolibros: ¡Arriba!

Inteligencia artificial y audiolibro digital

WordsEvaluated estima que La proporción de audiolibros alcanzará el 10% del mercado mundial del libro en 2027.. En 2030, los audiolibros podrían representar más del 20% de los ingresos mundiales por publicación de libros, o 35 mil millones de dólares (frente a los poco más de 5 mil millones de dólares actuales, según Grand View Research).

La tendencia principal es pasar del audiolibro físico (en CD, DVD u otro medio) al audiolibro digital, transmitido o descargado como un archivo que se puede leer en un teléfono inteligente o computadora. En este sentido, las ventas de audio físico disminuyeron un 30% en 2023 en EE.UU., mientras que el audio digital aumentó un 18%: la misma tendencia debería observarse en Europa en los próximos meses.

En el lado de la creación de audiolibros,el uso de la inteligencia artificial y las voces sintéticas también revolucionarán el mercado y harán que el diseño de audiolibros sea más sencillo y asequible. Casi el 43% de los editores de audio utilizan actualmente estudios externos para la grabación. EL costos de producción de libros electrónicos siguen siendo un obstáculo financiero importante, especialmente en el caso de la autoedición. La IA y las voces sintéticas deberían reducir significativamente estos costos.

El audiolibro: ¿más poderoso que el libro electrónico?

La proliferación de teléfonos inteligentes como dispositivo principal para escuchar audiolibros ha aumentado significativamente el número de personas que consumen dichos libros. Según un estudio, el 27% de los lectores de audiolibros digitales dijeron que leen más libros que antes. Este aumento en el consumo se puede atribuir a la conveniencia de poder escuchar mientras se realizan diversas actividades como conducir, desplazarse, hacer ejercicio y cocinar. Como resultado, los audiolibros crecieron constantemente en popularidad y se volvieron tan populares como los libros electrónicos y los libros físicos. Hasta ahora, los audiolibros no han superado a otros medios como los libros físicos y los libros electrónicos. Según el Barómetro SNE, el 55% de las personas que escuchan audiolibros utilizan cuatro formatos multimedia: impreso, digital, físico y audiolibros. Sin embargo, los audiolibros ofrecen a autores y editores nuevas vías para una exploración diversa.